Reels狙击TikTok，Facebook母公司的“背水一战”
图片来源：今年2月初，Facebook的母公司meta Platform Inc（以下简称meta）表示，该公司的短视频产品卷轴可能是；主力军；。然而，正如meta Zuckerberg的创始人兼首席执行官所言，尽管reels发展迅速，但在视频应用的主导地位之战中，meta的竞争对手tiktok也发展迅速，规模惊人
为了与字节码节拍下的短视频应用tiktok对抗，meta于2020年8月在instagram美国市场推出了reels，然后在2021 9月推出了Facebook版本的reels。虽然meta没有透露reels的具体操作数据，但根据外部研究，tiktok的年轻用户数量已经超过了meta下的instagram。Forrester在2021 12月的调查数据显示，这种情况使放弃tiktok而转向Revels的广告商和博主陷入两难境地-在17岁的美国人中，约63%的人每周使用tiktok，同比增长13%。instagram的比例从2020年的61%下降到2021的57%。独立广告公司mekanism的合伙人Brendan
gahan表示，（用户群体）对Facebook和instagram的负面看法削弱了这两个应用程序用户的创新和保留能力。Instagram不再是"e；冷却报价（"e）；是的同义词。它逐渐老化，失去了光泽，甚至一度引以为豪的吸引力也有所下降。尽管梅塔的Facebook和instagram拥有大量的每月用户和广泛的受众，但广告商表示，tiktok是联系年轻用户群体进行品牌推广的新渠道。他们认为，tiktok可以在引领潮流的基础上，以其他平台难以达到的方式影响集团文化– - -创意广告工作室Deutsch La的高级副总裁Bennie reed说：“这是一个很有创意的广告公司。”；我们在tiktok的（视频）参与度非常高，许多内容都完成了“跳转”除了广告商之外，在tiktok和instagram上布局的博客作者也能清楚地感受到两者之间的区别。Andre Brown（tiktok id
@mrpresidentstiktok）认为，tiktok是视频博主扩大影响力和内容传播的重要渠道。安德烈·布朗在接受采访时表示，他将每天在tiktok和instagram上发帖。他在instagram
Revels上发布的视频平均观看次数为15000次，而在tiktok上发布的视频平均观看次数超过100000次，通常达到数百万次的水平。虽然andre
brown成功获得了meta推出的创造者基金，但他表示自己85%的收入来自tiktok视频的品牌推广
扎克伯格曾告诉相关分析师，reels已经成为instagram和Facebook用户参与度增长的主要增长引擎之一，但reels是一把双刃剑，也侵蚀了instagram和Facebook的feed and stories（该公司的赚钱机器）的市场份额。然而，扎克伯格认为，未来卷轴上的广告量将增加，从而创造新的；财政资源；。但他也提到，meta要完成这样的转变还有很多工作要做。据报道，meta此前推出了有关snap短暂功能的故事（用户上传的照片或视频将在24小时后自动删除），这一功能非常受用户欢迎。但今天，与过去不同的是，mate目前的竞争对手是tiktok，tiktok已经在圈子里生根发芽，长成了一棵参天大树，正如《内幕情报》首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森所说，对meta来说，当时势不可挡的snap有点像一个4岁的弟弟推着一个1岁的妹妹。对于今天的meta来说，tiktok就像一个高中毕业后精力充沛的兄弟。梅塔在这场推搡游戏中获胜已经不再容易了；
