明年1月19日起,这些Facebook广告定位选项将被删除

据国外媒体报道,meta(前身为Facebook)计划从明年1月19日起删除包括宗教信仰、性取向、种族、健康等在内的广告定位选项,以;避免平台上的敏感广告信息;。此次广告政策修订将影响在Facebook、instagram、Messenger和全体观众上做广告广告
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Graham
mudd,meta product marketing副总裁,此前在一篇博文中表示,此举是为了让广告商更好地满足消费者不断变化的平台需求,防止广告商滥用meta提供的用户定位选项。这也是meta之前收到的回应,例如民权组织呼吁Facebook删除歧视性或弱势群体机制。目前,meta考虑了&quote;民权专家、决策者和其他利益相关者”;并决定从详细的广告目标定位中删除相关定位,以确保相关平台的用户不会因上文提到的meta

下的社交媒体广告内容而产生负面使用体验,自2022年1月19日起,Facebook母公司meta,将从详细的广告定位选项中删除用户可能认为是;“敏感”;定位(包括与健康、种族或国籍、政治派别、宗教或性取向有关的事业、组织或公众人物)。meta给出的详细示例有:

-健康相关(如世界糖尿病日和化疗)

-性取向(如同性婚姻和LGBT文化)

-宗教习俗和团体(如“天主教会”和“犹太节日”)-政治信仰、社会问题、组织和(公众)个人明年1月19日起,这些Facebook广告定位选项将被删除

广告定位选项的调整和删除不限于上述要点。Meta表示,未来将继续加强对广告定位选项的审查,更新内容,优化和简化广告系统,为广告商和用户群体带来更高的辅助价值,减少定位滥用的可能性

目前,Facebook广告偏好设置允许用户选择Facebook可以显示哪些广告。虽然广告无法完全关闭,但用户可以自定义其偏好内容并设置相应的选项,以便Facebook可以根据用户提供的信息为用户显示广告。这样,用户可以选择阻止一些广告商的广告,也可以阻止一个或多个主题的广告。在阶段,用户可以选择隐藏有关政治、选举活动、儿童教育、宠物和酒精的广告。然而,2022年后,meta希望为用户提供更多的展示广告内容选择,以实现;个性化广告内容

明年1月19日起,这些Facebook广告定位选项将被删除

广告偏好(来源,Facebook

**广告商还可以选择哪些其他定位选项? **

对于一些卖家和品牌来说,广告定位选项的调整将导致他们减少甚至失去接触精确用户群的机会。为了最大限度地减少对广告商的负面影响,梅塔表示将进一步优化其广告系统,以提供&quote;增值&quote;。以下目标选项作为备选方案提供:

-年龄和性别:卖家和品牌仍然可以根据年龄、性别和其他人口统计数据设定目标定位

-参与定制受众:与公司或组织进行过互动的用户仍然可以包括在目标群体中。例如,在卖家或品牌的Facebook页面上喜欢或观看卖家或品牌视频的用户

-相似受众:现有参与式定制受众或网站定制受众可作为相似受众的数据源

-用户定义的受众:访问过品牌网站的人仍然可以定位

-基于位置的定位:基于位置的广告定位仍然可用

-上传用户数据:卖家和品牌也可以选择上传现有用户数据,并在此基础上创建定制的广告目标群。但这必须得到相关人员的批准。

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