Facebook谷歌广告业危机，利空来袭，下周财报预测和操作

三大股指周四收低，因为美联储主席鲍威尔的讲话进一步加剧了加息预期。在新闻方面，我们了解到，包括知名互联网巨头在内的在线广告公司正面临严峻的宏观经济形势。预计Facebook的收入将减少，盈利将很糟糕

周四，美国三大股指收盘下跌，纳斯达克指数收盘下跌2.07%，打破了3月15日周一创下的收盘新低；标准普尔500指数下跌1.48%，道琼斯指数下跌368.03点，跌幅1.05%，结束了两天的涨幅，从3月30日以来的周三收盘高点回落。这背后的主要原因是美联储主席鲍威尔表示，美联储将在下月的利率会议上讨论加息50个基点，他可能会支持两次或两次以上的加息，这进一步加剧了大幅加息的预期。我们认为，鲍威尔直接针对的是央行希望降温的强烈要求。这一战略无疑会给未来几个月美国工人和经济的整体增长前景带来巨大风险，也会给美联储本身在国会中期选举年带来巨大风险。通货膨胀是美国人普遍关注的一个主要问题

今天市场一开放，我们就立即停止了特斯拉。特斯拉105美元的看涨期权昨天以10.50美元的价格买入，今天以31美元的价格卖出，上涨了三倍。Ual的看涨期权以0.62美元买入，以3.6美元卖出，上涨了六倍。随后，特斯拉的利润回落，加上整体市场拖累下跌，周三下跌了近8%，这是11周来fac的最大跌幅ebook(FB公司)今天，该股收盘下跌近6.2%，为去年4月以来的最低水平；亚马逊（Amazon）股价下跌3.7%；谷歌母公司ALPhabet(古尔)下降2.5%以上；微软(MSFT公司)跌幅超过1.9%，苹果(AAPL公司)在新闻中，我们了解到著名证券研究机构mkm partners表示，包括谷歌和facebook(FB公司)，亚马逊，TWitter(TWTR公司)Snap(捕捉)和品脱erest(引脚)而包括在线广告公司在内的其他知名互联网巨头正面临严峻的宏观经济形势。这主要是由于四个日益增加的不利因素，即：

(一)俄乌战争的直接影响(二)战争对欧洲的间接影响和潜在蔓延(三)品牌广告支出放缓(四)通货膨胀和油价上涨导致欧洲消费者支出疲软的可能影响

华尔街分析师预测，谷歌、Facebook、亚马逊、推特、snap和pinterest六大公司的广告总收入将同比增长19%，与去年第四季度的28%和去年第一季度的40%相比

我们需要知道的是，在谷歌的商业模式中，其广告收入约占90%，这也导致该公司的收入基础没有多样化，这是一个重大风险。值得注意的是，美国的在线广告市场相对集中，CR3占81%。排名前三的是谷歌、梅塔和亚马逊，市场份额分别为50%/24%/9%。然而，广告市场的竞争非常激烈。谷歌的市场份额预计将从2019年的28.9%下降到2023年的27.5%。在同一时期，亚马逊的广告市场份额预计将从3.8%大幅增长至7.1%。此外，Tik tok等颠覆性社交媒体平台的崛起对谷歌构成了威胁。此外，华尔街预计谷歌将-2023年，收入预计将减少1%，营业利润预计将减少2%

克利夫兰最近的一项研究调查值得我们关注。报告显示，Facebook的业务在本季度急剧下滑。显然，由于电子商务发展放缓，以及竞争对手的影响导致无法实现目标，该公司已将预期下调至远低于市场总体预期的水平

报告还指出，第一季度表现疲弱，4月份至今的业务放缓幅度更大。克利夫兰表示，广告主的投资回报因展示量成本的增加、转化率的下降和目标的改变而减弱
—-近一半的广告公司将无法实现他们的投资回报目标。
与此同时，
Facebook短视频产品Reels，快速增长TikTok竞争，Reels到目前为止，利用率很低，但应用反馈往往是积极的，下半年Facebook应该有更多的投资来促进Reels的发展。
FB预计将公布每股收益2.51美元(同比下降24%)，营收282.9亿美元(同比只增长8.比上一季度下降16%)。
温馨提醒Facebook4月27日盘后财务报告，我们给出的大方向是看跌财务报告。在财务报告之前，高位做空FB，假如你持股FB，想对冲就买Facebook
4月29日的Put，行权价格为190美元，万一雷声也会减少损失。
如果你不想赌方向，你可以做一个Straddle(跨套利期权)同时买卖两个相反方向的期权，非常适合波动性高的股票，比如
NFLX。同时购买FB 以同一价格看涨期权Call 和看跌期权Put，只要波动足够大，赌对方向的利润就会大于赌错方向的损失。
我们预计谷歌的广告也会在4月26日下降，但不应该FB如果这么厉害FB真的盘后暴跌，那么大盘也会跟上季度一样，被FB拖累和大幅下跌。那么，你手中的科技股就是脆弱的，不知道你如何看待这些科技巨头的财务报告，欢迎留言表达你的观点。

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