广告业务承压，舆论阴云笼罩，元宇宙难救Facebook创事记
自动播放Facebook已更改其名称。是放弃社交吗
_uPlay\uFacebook将更改其名称。它会放弃社交吗](javascript：；"E；Facebook将更改其名称。它会放弃社交吗；)
http://www.814cee.com http://www.814cee.com
欢迎使用"e；新浪科技“；微信订阅号：techsina𞓜 文/陈文奇
来源/alphaseeker（id:deep
Insights）
这是Facebook的一个麻烦时期。告密者在议会中一个接一个地出现；“背叛”；这位前店主指责Facebook；将利润置于公共利益之上；，几乎所有的应用程序都经历了另一次大规模停机，持续了7个小时，影响到全球数十亿用户。与此同时，tiktok、snap和其他应用程序的用户增长强劲。苹果IDFA（identifier
for advertising）的新政直接影响了作为Facebook支柱的广告业务
由于内部和外部问题，Facebook在周一美国股市收盘后发布了其第三季度财务报告（截至2021 9月30日）。虽然收入低于预期，但总体表现合格：
总收入290.1亿美元，同比增长35%，但低于华尔街预期的295.7亿美元
脸书主平台每日活跃用户（dau）同比增长6%，达到19.3亿美元，每月活跃用户（MAU）同比增长6%，达到29.1亿
Facebook生态（包括instagram、WhatsApp和其他应用程序）拥有28.1亿每日活跃用户（DAP），同比增长11%；每月活跃用户（map）为35.8亿，同比增长12%。净利润91.94亿美元，同比增长31.69%。财务报告发布后，Facebook的股价在盘后交易中上涨了1.26%，在新闻发布前一直保持在328.69美元，这反映了投资者对全球最大社交媒体基地的信任。在上一季度的财务报告中，Facebook指出了苹果的att（应用程序跟踪透明度）新政对其广告业务的影响，给了市场一剂强心针。此外，Facebook计划以500亿美元的额外资金进行新一轮股份回购，具体计划将于下周一公布。Facebook今年迄今股价上涨近20%，表现优于市场。然而，在过去的一个月里，受舆论风暴的影响，Facebook的股价从9月7日的382.18美元的高点下跌了
陷于舆论和诉讼的泥潭中，扎克伯格从一个懒汉变成了一条龙，成为一个；“科技作恶”；的发言人。metauniverse的概念和Facebook的更名能否成功地改变自己并重新赢得公众的心？让我们仔细看看Facebook的基本磁盘
**还是个交通要塞 **
从总体用户规模来看，Facebook仍然是当之无愧的全球流量霸主。2021第三季度，整个生态系统的日常生活（包括Facebook自己的平台、其他主要产品，如messenger、instagram、WhatsApp和新行业，如卷轴、商店等）正在接近30亿大关!【脸书生态日报数据，单位：十亿
来源：脸书】(//n.sinaimg。中国/技术/爬网/104/w550h354/20211026/0a1f-43050a6f459d644566431e2ea5c8302b。png)Facebook生态每日活动数据，以十亿计来源：相比之下，snapchat的dau在第三季度增加到3.06亿，预计第四季度dau将达到3.16亿至3.18亿；第二季度推特的平均每日盈利活跃用户数（mdau）为2.06亿；Tiktok于9月27日宣布，其全球每月活跃用户数已超过10亿。虽然每家公司的统计口径不同，但很明显，Facebook的流量在众多社交媒体中仍然处于绝对主导地位，但问题也很明显。由于庞大的用户基数，Facebook主要应用程序的用户增长速度继续放缓，这明显低于对年轻人更有吸引力的snap和tiktok。上周，《华尔街日报》报道，Facebook仍在研究如何应对这一问题；“单用户多账户（内部简称Suma）”；我们希望更准确地计算用户数据，这会让人们再次质疑Facebook的数据。
"E；在过去的十年中，随着Facebook用户的不断扩大，我们的服务已经成为大多数用户的最佳选择，而不是专门针对年轻人的。”；Facebook首席执行官马克*扎克伯格在电话财报会议上表示。随着Facebook用户随着Facebook逐渐成长，扎克伯格希望赢得Z一代的青睐。他将自己的重任放在短视频应用程序卷轴、metauniverse计划和其他新领域上，按地区划分，Facebook主要应用程序在美国和加拿大（美国和加拿大）以及欧洲市场的用户基础基本稳定，而主要的增长引擎是亚太地区。然而，亚太地区的ARPU（每个用户的平均收入）明显疲软，增长不明显，为4.30美元，而美国和加拿大市场为52.34美元，欧洲市场为16.50美元。Facebook主应用程序的总APRU为10.00美元，高于整个生态系统的arpu8.18
**赚钱的路并不平坦 **
基于巨大的流量板块，目前，Facebook最好的实现方式只是广告。然而，这一支柱业务也受到老对手苹果公司第三季度新隐私政策的影响。Facebook通常将收入分为广告收入和财务报表中的其他两部分。数据表现方面，第三季度广告业务收入为282.76亿美元，占总收入的97.47%。尽管广告业务实现了33%的同比增长，但环比略有下降，总收入也低于第二季度。总收入增长率放缓，为去年第四季度以来最低，远低于今年上半年的52%
苹果自今年4月以来实施的新att政策的名称是保护用户隐私，但其真正的效果是打击Facebook
广告商是商业活动中最关心效率的人。广告渠道的实现效率是决定广告投放的关键因素。苹果在ios14中调整了其隐私权限，从原来的；默认情况下打开开发人员数据收集权限+
用户可以手动选择关闭；新报价（"e）；默认情况下，开发人员数据收集权限已关闭+
att弹出机制要求用户手动选择打开"e；。据移动应用程序分析提供商flurry称，只有约16%的美国用户在遇到苹果隐私提示时允许应用程序跟踪，这意味着原本意味着定制广告、准确推送和与用户直接匹配的数据大幅减少，Facebook上的交付效率降低，广告定价政策也将面临压力。最后一个季度仍然是一个调整期。本季度，新政的负面影响开始显现。Snap是Facebook的一个难相处的兄弟。由于没有合理预测政策的影响，其股价在上周发布财务报告后暴跌了20%
对于问题，Facebook运营总监雪莉*Sandberg在电话会议上说：“我不知道你是谁。”；Facebook将重建其定位和优化系统，因为我们现在只能使用更少的数据，而这一过程将花费数年时间Facebook将广告业务的疲软归因于两个原因：一是疫情导致社交媒体广告分红的衰退，二是全球供应链问题和劳动力短缺导致广告商支出放缓，其他业务（包括oculus
vr head display、电子商务和其他新部门等消费硬件）的进展带来了惊喜，几乎翻了三倍，达到7.34亿美元。Facebook计划在下个季度将vr/ar部门Facebook reality
labs拆分为一个独立的报告部门。但远水离火不远。新企业仍然需要持续的高投资。Facebook预测，其在硬件和虚拟现实方面的投资将在2021减少约100亿美元的营业利润
扎克伯格，元宇宙的鼓吹者，显然下定决心要扎根于虚拟现实和元宇宙的概念，并在公开露面和演讲中提到了元宇宙。今年8月，推出了一个虚拟协作平台horizon
workrooms。10月28日，他还将出席Facebook connect虚拟会议。据报道，Facebook可能即将宣布一项重大名称变更，新名称可能与horizon有关。一方面，马克伯格自信地购买了下一张互联网门票；另一方面，它还想重塑Facebook不断下滑的品牌形象。Facebook对营销旺季的第四季度持乐观态度。预计收入将在315亿美元至340亿美元之间Facebook
quest 2来源：Facebook
**Facebook怎么了？ **
Facebook近年来，数据隐私和平台内容监管受到批评，陷入舆论漩涡，面临用户、立法者和媒体的批评。本月，前几个月Facebook产品经理被媒体称为”吹哨人”的弗朗西丝*豪根(FrancesHaugen)向美国会议员作证，并提交了大量证据Facebook内部数据和文件显示其产品的各种危害。曝光包括：Facebook对知名人物、政治人物和知名用户有不同的管理政策，甚至根本不管理或交叉检查他们发表的内容；Facebook被一批自己的持股人（投资人）告上了法院。控诉方指控脸书向美国联邦贸易委员会（Federal TradeCommission）就剑桥分析（CambridgeAnalytica）数据丑闻支付的50亿美元和解金额过高，旨在保护扎克伯格免受个人责任；Facebook内部研究发现，Instagram影响青少年的精神健康，社交平台对很多年轻人的心理健康有害，但是Facebook没有处理，也没有公开其调查结果。《华尔街日报》报道说，Facebook调查发现，32%的年轻女孩说，当她们对自己的身体形象不满意时，Instagram加重了他们的负面情绪。豪根批评老东家不礼貌:”公众利益和Facebook利益益之间存在利益冲突，Facebook一次又一次地选择优化自己的利益，赚更多的钱。”尽管扎克伯格反驳了这些”有选择性的”文件泄露不能真实描述Facebook形象忽略了公司的有益投资和努力。然而，面对如山倒水的舆论，这次演讲的作用几乎为零。扎克伯克在哈佛校园工作Facebook，创造互联网奇迹，意气风发，现在掌管着世界上最大的流量池，却有点心有余而力不足。
