欢迎使用报价(&quote);新浪科技“;微信订阅号:techsina𞓜 文/刘庆华
资料来源:志祥(id:passagegroup)2022年,Facebook的生活变得越来越艰难,但它的关注度并没有下降。最近,它悄悄地在其最大的竞争对手tiktok上开设了一个账户。在短短几天内,它已经累积了46.6万粉丝,但没有得到推广。你知道,帐户目前没有任何内容

Facebook在做什么?很多人都在猜测。观察竞争对手?用于广告?或者为了吸引年轻用户

最初,作为世界上下载量最大的社交媒体平台,tiktok在其上开设了一个帐户并不奇怪,但问题是它认为tiktok是;“眼中钉”;Facebook for。就好像老老板被后起之秀盯上了,超越了他。他无法被压制,也无法迎头赶上。突然有一天,我作为客人去了菜鸟的家,吸引了一波围观者

扎克伯格葫芦里卖什么药

**种植粉末的最简单方法 **

打开Facebook帐户主页,可以说是;没有任何内容;。没有发布的内容,没有关注帐户,粉丝数量不断增加,还有一个Facebook应用程序链接指向Google play。如果不是用户名上带蓝色勾号的纯大V认证,人们真的会怀疑这是否是一个假号码

然而,最大的信息点和发人深省的地方是它的账户档案– - -我们相信人们可以一起做更多的事情,不仅仅是这样

Facebooktiktok会一起走向未来吗

来源:在Facebooktiktok账户主页后不久,Facebook母公司meta的发言人做出了模糊的回应;该品牌将使用各种渠道,包括社交媒体平台,与使用其产品和服务的人进行联系和互动。我们在tiktok建立品牌形象的意图与培养社区的意图没有什么不同至于其tiktok账户的具体计划,例如,将发布什么内容以及是否会投放广告,它没有透露一半的信息

毕竟这些天来,没有关于Facebook账户的消息。许多人可能只是想看看Facebook想要什么。毕竟,大家都知道扎克伯格认为tiktok是最大的威胁,而且Facebook并不是tiktok上唯一的元账户。在此之前,instagram刚刚推出instagram创建者账户

上个月,Facebook的母公司meta正式推出了全球短视频应用程序卷轴,直接对tiktok进行了基准测试。甚至有人说它是后者的抄袭者,但与此同时,Facebook正在失去对用户的吸引力。根据其上一季度的报告数据,其每月的实时用户数已停止增长,每日的实时用户数首次下降。在一次电话会议上,扎克伯格再次重申了tiktok的影响力;Tiktok是一个强大的竞争对手,并以相当快的速度增长那么,Facebook是否利用tiktok来丰富其Z代用户群?也许在Facebook采取行动之前,迷雾会掩盖其真实意图 **忽视、模仿、压制和追赶 **

Facebook成立于2004年,最初是世界领先的照片共享网站。2012年,它收购了instagram。2014年,WhatsApp也被instagram收录,成为社交巨头。虽然Facebook拥有可观的市场资源,但近年来其不断增长的用户主要是中老年群体,无法在年轻群体市场上竞争

同时,2017年,byte beat打开了美国市场的大门,先后收购了著名的短视频应用程序music Ly和flipagram。tiktok一经推出,就吸引了各级观众,并开始;乘风破浪”;海外发展模式

但事实上,tiktok刚进入社会市场时,没人太在意,扎克伯格也很鄙视它。在几年前泄露的一段录音中,扎克伯格曾将tiktok与instagram的Explorer标签相比较,这意味着tiktok不会对其任何平台构成威胁,但当他看到tiktok时,他站了起来,可以说tiktok在美国很受欢迎,尤其是在最有活力的青年群体中。Facebook不可能忽视这一点。所以Facebook想出了它惯用的伎俩
– - -推出有竞争力的产品,一句话,就是模仿。此前,这就是它成功应对snapchat崛起的方式。
2018年11月,Facebook推出短视频应用—-Lasso,应用于设计和内容的和TikTok它非常相似,甚至被美国媒体称为”山寨版TikTok“,但同期下载量远远不如TikTok,最后,在舆论声中草草结束。风险投资者,Product Hunt网站创始人RyanHoover一旦用户理解了,表示Lasso是Facebook他们将产品与平台上更古老的社区和文化联系起来并拒绝。他还说:”TikTok没有Facebook对青少年来说,这是最大的吸引力。”随后不久,Facebook全球50多个国家推出短视频应用Instagram Reels,向TikTok再次挑战,但也一直不温不火。TikTok呼声越来越高,Facebook但在短视频发展的道路上受挫,Facebook沉不住气。COO SherylSandberg曾在公开场合表示,TikTokFacebook最大的威胁。无法模仿,Facebook开始频繁抹黑公共场所TikTok,称之为危害国家数据安全。美国政府开始对待它TikTok严格审查,TikTok一度将要被迫退出美国市场。时任TikTok CEO的 KevinMayer曾指责Facebook以爱国主义为幌子,试图以不公平的方式进行爱国主义TikTok赶出市场。他在一篇文章中说:”我们欢迎竞争。公平竞争使我们每个人都变得更好。然而,请专注于公平和开放的竞争,为我们的消费者服务,而不是竞争对手Facebook诽谤攻击。”Mayer扎克伯格将出席众议院司法委员会(HRJC)举行的反垄断听证会。听证会上,扎克伯格试图渲染中国科技公司主导的网络领域”危险性”。同时,我也趁机直指矛头TikTok。就在TikTok在美国被禁的情况下,Meta(当时还称Facebook)旗下Instagram”趁火打劫”,利用重金将TikTok用户挖掘他们的社交平台。消息人士称,Facebook支付给TikTok最受欢迎的创作者的费用是几十万美元。但最终,TikTok美国政府起诉母公司字节跳动,TikTok顽强地生,继续引领美国社交媒体的风向。根据官方数据,TikTok 2021年 9月,全球月活跃用户数达到 10亿。2021年成为全球手机App下载量第一。Facebook也没闲着。据《华尔街日报》报道,Meta加大了对TikTok2022年2月22日,Facebook为全球所有用户推出短视频产品Reels,并为广告商推出了许多新功能。扎克伯格在之前的财务电话会议上宣布,越来越多的用户花时间Reels上,Reels已成为Meta到目前为止,内容形式增长最快。 **Facebook 在输掉和TikTok的竞争吗 **重推Reels,也许扎克伯格在跟随TikTok在竞争过程中,唯一能给外界信心的行动。各种数据证明,在正确的方面TikTok的竞争中,Meta它正在失去主阵地的优势。Meta 2021年第四季度财务报告显示,Facebook18年来,日常用户数量首次下降。Facebook全球日常用户 19.3 亿,环比下降50万。由于活跃用户数量减少,广告收入增长放缓,Meta财务报告公布后,股价暴跌20%,市值缩水2000亿美元。Meta另一张社交王牌Instagram虽然用户仍在增长,但也在增长TikTok竞争呈下降趋势。尤其是年轻用户,TikTok显然更有吸引力。Forrester一项调查显示,2021年,63%的美国人每周使用12至17岁的美国人TikTok,比一年前高出50%。Instagram从2020年的61%下降到2021年的57%。Meta虽然有几十亿的奖金计划,但对于包括创作者和用户在内的年轻人来说,Tiktok内容氛围更浓厚,尤其是疫情期间,平台上很多幽默搞笑的内容,对呆在家里的年轻人很有帮助。扎克伯格现在唯一值得称赞的可能就是Meta与商业收入相比TikTok数据显示,两者的收入根本不在一个量级,2月份公布的财务报告显示,Meta2021年广告收入1149.3亿美元。而媒体披露的2021年TikTok收入只有40亿美元。

当然,用户数量到位,商业化更自然,有媒体报道,TikTok 目前也在加快商业化进程,TikTok 广告业务由官方平台 TikTok For
Business商业化负责人布雷克*钱德勒以前在 Meta 12年以上任职。
在可预见的未来,除了产品和用户之间的竞争外,双方还将在商业客户领域开始竞争,这可能是扎克伯格最不愿意看到的。(象征网络)
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