抢占“元宇宙”高地 Facebook改头换脸能否改变“广告公司”实质？
原标题：抢占”元宇宙“高地 Facebook换头换脸能改变吗？”广告公司”本报记者 曲忠芳 李正豪 北京报道”元宇宙“在路上，社交媒体巨头Facebook牺牲了前所未有的”大招”。10月29日，Facebook马克创始人兼首席执行官*扎克伯格宣布将公司更名为Meta，它取自”元宇宙“英文单词Metaverse前缀。从12月1日起，纳斯达克证券交易所的股票代码也将从FB改名MVRS。扎克伯格公开表示，”从现在开始，元宇宙将是第一位的，而不是元宇宙Facebook“，希望”未来十年，元宇宙的用户数将达到10亿”。《中国商报》记者注意到，此举意味着Facebook品牌已经成立了17年，未来将会成立”退居”仅作为社交软件的品牌名称。Facebook改名Meta接下来的第五天，11月2日，该公司宣布暂停使用Facebook人脸识别系统，删除了超过10亿用户的人脸识别模板。在业界看来，这一系列行动似乎是对元宇宙的全面赌注”弱化”Facebook甚至放弃一些利益来减缓用户对危机的不信任。Facebook《中国商报》记者试图通过电子邮件联系该公司进一步采访最近面临的各种争议及其进入元宇宙的频繁行动，但截至出版，Meta(指改名前的Facebook公司，下同)官方尚未回复。Facebook为什么？扎克伯格在《给创始人的信》中指出，自今年第四季度财务报告以来，该公司计划披露两个运营部门，即”应用软件家族”（Family ofApps）和”现实实验室”（RealityLabs），业务范围包括前者Facebook、Instagram、Messanger、WhatsApp后者涵盖应用软件等服务AR（增强现实）、VR(虚拟现实)与消费者硬件、软件和内容有关。《中国商报》记者查阅Meta公司第三季度财务报告注意到，公司的收入结构一直相对单一”广告收入”和”其他收入”两部分。财务报告显示，今年第三季度，Meta公司收入290.1亿美元，其中广告收入282.8亿美元的贡献占97亿美元.5%，其他收入7.34亿美元。今年1~9月，广告业务贡献收入为822.总收入97亿美元.7%。Meta可见公司对单一广告业务的依赖。虽然广告收入仍然是”现金牛”而且规模创新记录，但Meta但广告业务收入的增长正在放缓。苹果今年第三季度受到影响iOS新隐私政策的影响，Meta上季度广告单价增速从47%下降到22%。Meta首席财务官戴维*韦纳在电话会议上承认，明年的广告量和价格将继续上涨，但增长率将放缓。值得注意的是，Meta第三季度财务报告显示，”其他收入”一项虽然占比小，但实现了195%的。Meta公司指出，主要得益于包括OculusVR消费硬件产品的收入增长，包括头显设备。资深品牌媒体人”万能的大叔”在点评Facebook改名Meta有一件事指出，品牌名称变更对企业来说是一件非常重要的事情，因为品牌名称是品牌资产的重要组成部分，在大企业中很常见，对小企业没有什么参考意义。Facebook在改名方面，本质上服务于其当前的战略转型，旨在通过改名加强公众”元宇宙“认知标签，抓住用户的思想。我们的记者注意到，一些大型科技企业也进行了品牌更名，如谷歌于2015年8月调整了企业组织结构，并通过创建了一个”伞形公司”Alphabet优化业务资产配置；今日头条于2018年4月更名”字节跳动”，主要原因是今日头条作为一个信息平台，无法涵盖公司多元化业务发展的现状和内涵。创梦世界(01119.HK）创始人兼CEO陈湘宇指出，Facebook改名Meta一件事可以从内部和外部讨论。在内部，无论是社交应用，公司调，无论是社交应用。Facebook、WhatsApp、Instagram，还是OculusVR每条产品线都有头显设备等”终极的方向”，那就是元宇宙；对外，突出公司独特的战略眼光，强调其进入元宇宙的决心。
除了需要进行战略转型外，Facebook还在；困难时期"e；。10月4日，Facebook前产品经理Francis*霍根公开披露了facbook数万页的内部信息，指责Facebook不顾网络安全和青少年健康，允许各种有害言论。此前，Facebook受到世界许多国家和地区监管机构的反垄断审查，并因隐私保护和信息安全而多次被起诉。就在几天前，meta宣布停止使用Facebook的人脸识别系统，并删除了超过10亿用户的人脸识别模板。不难理解，在不信任危机中，扎克伯格领导公司通过削弱Facebook品牌“元宇宙：下一个计算平台的竞争”来对元宇宙做出更坚定的布局，这并不奇怪。扎克伯格在给创始人的信中描述了公司定位与元宇宙之间的关系；Metauniverse不是由一家公司创建的，而是由创建者和开发人员创建的。”；我们的作用是加速基础技术、社交平台和创新工具的发展；。在之前的收益分析电话会议上，扎克伯格还表示，在未来1至3年内，它将主要是"e；基础阶段（"e；，注重产品改进和基础设施建设；这些投入在短期内不太可能盈利。”；可能需要10年左右的时间才能真正为公司的业绩做出贡献
陈香玉指出，扎克伯格乐观地认为，下一个互联网基础设施将是一个更具沉浸感、更具参与性的变革，它将改变现有的每个人与任何事物交互的方式；“元宇宙”；这显然是一个非常笼统的词。众所周知，自互联网发展以来，出现了各种各样的问题，如捕捉用户数据、隐私泄露、不正当竞争、利益分配不均等，极大地损害了用户体验和科技创新。与作为广告公司的Facebook相比"e；标题和引号；，扎克伯格打算告诉外界，他愿意放弃这一点，去下一个互联网时代做更多的布局，让更多的创作者可以获得更大的利益
在2021的元宇宙研究报告中，易凯资本指出，元宇宙是一个与现实世界平行、相互关联、相互连接、精彩的模拟世界。从市场结构来看，正如苹果和安卓系统可以共存一样，未来的元宇宙不能由一个主宰，但也不能没有超级玩家。从商业价值的角度来看，如果必须用定量指标来衡量，metauniverse意味着更大的用户规模、更长的在线使用时间和更高的ARPU（每用户平均收入）
与扎克伯格的10年计算类似，该报告还以10年为周期来考察metauniverse。在过去10年中，元宇宙的概念仍将集中于社交网络、游戏、内容和其他娱乐领域，尽管它会导致；“元宇宙”；这条路又堵又长。这是概念推测的早期阶段，但这条道路吸引了许多技术巨头和创业团队。除了meta，微软最近正式宣布加入"e；元宇宙（"e；，Xbox游戏平台也将在未来加入元宇宙。去年，半导体巨头NVIDIA发布了数字协同创作和数字双平台Omniverse。与此同时，腾讯和byte bounce等国内主要互联网技术公司已经开始布局。从角度来看，a“；“元宇宙”；《泰晤士报》；顶级玩家“；战斗已经开始了。很难说谁能在未来10年或更长时间内占领元宇宙的高地。至少Facebook首先赢得了名字（编辑：吴青校对：严静宁）𞓜 上一页12查看下一页上的所有内容
